这个暑期，县域文旅市场持续升温。避暑游、文博游、非遗游、古建游以及骑行、徒步、研学等多样化产品不断涌现，推动清凉经济与文旅消费融合发展，也展现出下沉市场日益增强的消费潜力。
县域成为文旅消费新场景
从传统景区观光到沉浸式文化体验，暑期旅游正在呈现更加多元的特点。越来越多游客将县城作为出行目的地，在古城街巷、历史建筑、博物馆和非遗场馆中感受地方文化，并通过骑行、徒步、研学等方式延长停留时间。
近日发布的《商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》提出，培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特色消费场景，支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线。相关举措为县域文旅资源整合、消费业态培育和区域协同发展提供了方向。
清凉消费带动暑期市场
进入夏季，避暑游成为全国游客的重要旅行选择。数据显示，7月以来，博物馆研学热度同比增长超过七成，漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增加数十倍。山地、水域和生态资源丰富的地区，依托自然环境推出清凉体验，带动景区、餐饮、住宿及相关服务消费增长。
在贵州，清凉经济持续激发暑期文旅消费活力。多地景区游客增多，游客走进青山绿水之间，体验瀑布、溪流等自然景观。7月12日，游客在安顺市黄果树瀑布景区游玩，亲水避暑成为当地暑期旅游的重要内容。
文化体验拓展消费边界
县域文旅消费的热度，也来自文化内容的持续丰富。云南建水古城今年7月单月接待游客6.8万人次，特色餐饮、文创等业态稳步增长。当地推出紫陶研学、夜间市集、非遗体验等项目，推动旅游从单一游览向文化体验、休闲消费和夜间消费延伸。
在福建南靖，游客来到书洋镇，观看世界文化遗产田螺坑土楼群。古建筑、世界遗产与地方生活相结合，既满足游客了解历史文化的需求，也为当地文旅融合和消费场景创新提供了空间。
河南洛阳则持续推动历史文化资源活化利用。老城街巷保留的古韵、不断创新的文博场馆以及升级中的景区业态，让千年历史遗产走出展馆、走近大众。通过丰富展示方式和消费内容，传统文化资源获得了更具参与感的表达。
文旅融合释放县域经济潜力
从避暑休闲到文化研学，从非遗体验到夜间市集，夏日文旅正在打开县域消费的新空间。不同地区依托自身资源禀赋，探索特色化、差异化发展路径，推动文化、旅游、农业、康养和商业等领域相互联动。
- 自然资源转化为避暑、漂流、溯溪等休闲产品。
- 历史文化资源转化为文博游、古建游和研学体验。
- 地方技艺和民俗融入非遗体验、文创及夜间消费。
- 相邻县域通过线路整合，拓展跨区域旅游和消费空间。
夏日文旅市场的活跃，既体现了游客对多样化、高品质生活体验的需求，也折射出县域商业和服务业持续升级的趋势。随着文旅融合不断深入，更多县城有望通过特色场景和优质服务吸引游客，让文化资源、生态资源更好转化为消费动能，为经济发展注入持续活力。